Cosas complejas,
explicadas bien
Escribimos sobre los problemas de medición que nos encontramos de verdad y sobre los que hay poca información fiable.
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Atribución no es incrementalidad: qué te dice cada una y cuándo necesitas un experimento
Que un canal se lleve el 30 % del crédito no significa que traiga un 30 % más de ventas. Qué mide un modelo de atribución, qué no, y cuándo toca un test.
La medición de Meta a fondo: cómo funciona y cómo darle mejor señal
Cómo mide Meta por dentro —píxel, CAPI, matching, EMQ—, por qué sus cifras no cuadran con GA4 y qué tocar para que las campañas rindan más.
¿Dónde alojar tu server GTM? Stape y compañía vs Google Cloud propio
Stape vs GCP propio para tu server GTM: comparamos coste real, control del dato y mantenimiento — y por qué casi siempre montamos GCP propio.
Qué hace falta para montar un modelo de atribución propio (y qué no va de código)
Requisitos, identidad, tabla de touchpoints, nodos, ventana, capa publicitaria y producción: cómo montamos un multitouch propio sobre GA4 y BigQuery, y dónde se atasca.
Custom pixel de Shopify: qué mide, qué no puede hacer y cuándo no te compensa
Cómo funciona un custom pixel de Shopify, qué se pierde en el sandbox, por qué sustituye a theme.liquid y a la app de Google, y cuándo la app basta.
Lineal, time-decay, posicional, Markov: qué cambia de verdad al cambiar el modelo de reparto
Con los mismos datos, cada modelo cuenta otra historia. Qué canales se mueven, cuáles no, cuándo compensa Markov y cómo elegir sin favorecer a tu canal preferido.
Cookies y riesgo sancionador: qué mira la AEPD y cómo lo mira
Cuánto multa la AEPD por cookies, cómo inspecciona una web paso a paso según sus propias resoluciones, y cómo reproducir esa inspección antes que ellos.
Server-side tagging: cuándo compensa de verdad (y cuándo no)
Qué gana de verdad un ecommerce con server-side (control del dato, CAPI, optimizar a margen), qué no arregla y cómo decidir si te compensa.
Last click, multitouch, MMM y adserver: cuatro formas de medir la atribución y qué responde cada una
No compiten entre sí: responden preguntas distintas y necesitan datos distintos. Cuál te sirve según lo que inviertes y lo que quieres decidir.
GA4 + BigQuery: qué desbloquea, qué cuesta y cuándo dar el salto
Cómo conectar GA4 a BigQuery paso a paso, qué desbloquea el export, qué cuesta explotarlo de verdad (unos 100 €/mes) y cuándo compensa dar el salto.
Consent Mode: qué ganas, qué pierdes y qué vigilar
Qué recupera de verdad el modelado de Consent Mode, los umbrales exactos que exige Google para activarlo y las tres cosas que hay que vigilar después.
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